Een nieuwe ambitie voor Jantje Beton
Eind 2022 heeft Jantje Beton de keuze gemaakt om van hun goede doel een Great Fundraising organisatie te maken. Nadat drie collega’s deelnamen aan de Great Fundraising masterclass in Schotland, is de gehele organisatie in een meerdaagse New Ambition sessie, onder begeleiding van Nassau en Revolutionise, op zoek gegaan naar de nieuwe ambitie die zij in de aankomende jaren kunnen uitdragen om substantieel meer inkomsten uit fondsenwerving te genereren. Een jaar later gingen we in gesprek met Hoofd fondsenwerving & communicatie Lammertina Klein Obbink.
Great Fundraising is een wetenschappelijk onderbouwde methode die helpt om het resultaat uit fondsenwerving substantieel te laten stijgen. Eerste stap die je hierbij zet, is om met zoveel mogelijk collega’s een nieuwe ambitie te vinden. De nieuwe ambitie beantwoord de vraag: wat is het probleem dat jouw organisatie wil oplossen, hoe sluit deze aan op de ‘why’ van de organisatie en hoe vertaal je deze naar een organisatie-breed gedragen, emotionele fondsenwervende propositie?
Eind 2022 gingen nagenoeg alle collega’s van Jantje Beton, onder begeleiding van Nassau en Revolutionise, in een meerdaagse sessie op zoek naar de nieuwe ambitie. Volgens Lammertina was dit een waardevol en bijzonder proces. Verschillende teams werden bij elkaar gebracht om samen te sparren over het probleem waar Jantje Beton voor staat, wat haar unieke oplossing is voor dit probleem en welke ambitie zij daarom nastreeft. Via storytelling (her)vonden zij niet alleen verbinding onderling, maar ook met de impact van de organisatie.
Wat vind je sterk aan deze nieuwe ambitie?
“We geven buitenspelen de aandacht die nodig is, en dat buitenspelen zo belangrijk is voor de ontwikkeling van een kind. Dit vergroot bewustzijn voor de donateur, maar ook intern.” Volgens Lammertina is het belangrijk voor een organisatie om richting te hebben. Bij Jantje Beton weten ze nu beter waar ze met elkaar aan werken. Het inspireert, motiveert en geeft duidelijke kaders voor het stellen van prioriteiten. Deze kaders maken het ook mogelijk om transparanter te zijn richting donateurs. Dit creëert vertrouwen en verbinding.
“Het hebben van een samen geformuleerde ambitie is echt belangrijk voor succes van een goed doel. Dit zag ik ook bij Jantje Beton. Het geeft veel beter richting, het motiveert meer, je zorgt ervoor dat je efficiënter werkt en kunt beter verantwoording afleggen naar donateurs.”
Lammertina Klein Obbink
Hoe helpt de nieuwe ambitie in fondsenwerving?
Een jaar na de New Ambition sessie wordt er al resultaat bereikt, aldus Lammertina. Ondanks dat Jantje Beton al jaren aan fondsenwerving doet, was het geen fondsenwervende organisatie. Door met elkaar een cultuur-, proces- én richtingverandering te implementeren, heeft de organisatie in zes maanden tijd 3.000 structurele donateurs aan zich weten te binden.
Ook intern is het nodige veranderd. Lammertina ziet dat er meer samengewerkt wordt. Bij de jaarlijkse Buitenspeeldag bijvoorbeeld, waar voorheen alleen de communicatieafdeling zich hierover ontfermde, draagt nu de hele organisatie bij.
De nieuwe ambitie is ook in het kantoor van Jantje Beton zichtbaar gemaakt. Als je het kantoor betreedt laten ze zien wat het probleem is, als je het pand verlaat zie je de oplossing. Een kleine verandering, met een groot effect op de motivatie.
En zo ontstaat er grotere verbinding tussen fondsenwerving en het doel. Volgens Lammertina gaat fondsenwerving niet alleen om het inzamelen van geld, maar juist dat je sterke relaties vindt, anderen inspireert en mobiliseert om de ambitie te steunen en realiseren.
Wat betekent Great Fundraising voor jou?
“Met Great Fundraising ben je actief betrokken met het komen tot impactvolle, zinvolle verandering waar je fondsenwerving voor gebruikt.” Voor Jantje Beton heeft Great Fundraising duidelijker neergezet waar ze voor staan en wat de impact is. Dit heeft geresulteerd in een interne motivatiefactor en extern duurzame steun en financiële stabiliteit.
“Door aan de slag te gaan met Great Fundraising zet je je missie duidelijk neer. Zowel intern, maar ook richting je donateurs.”
Lammertina Klein Obbink
Ook van jouw goede doel een Great Fundraising organisatie maken?
Benieuwd of Great Fundraising iets voor jou is? Vraag dan vrijblijvend onze Great Fundraising QuickScan aan bij Maartje via maartje@nassau.nu en ontvang gratis maatwerk advies.
Ben je al overtuigd dat Great Fundraising de methode is die jouw goede doel fondsenwerving groei oplevert? En ben je benieuwd wat ervoor nodig is om de organisatie hiervoor klaar te stomen? Informeer dan eens naar het traject dat wij hebben ontwikkeld om tot een concreet Great Fundraising actieplan te komen. Aan de hand van de 27 Great Fundraising bouwstenen beoordelen we hoe jouw organisatie een vliegende start maakt. Deel jouw interesse via vera@nassau.nu of hans@nassau.nu en we informeren je graag over dit traject.